Nabídka pro Mercuria Laser Game

(NOW)

Čtyři nová videa. Ať je uvidí co nejvíc lidí.

Máte profesionálně natočená videa, která patří na velkou obrazovku. Teď je potřeba dostat je všude, kde to jde.

Zadání, jak jsme ho pochopili

Nová videa jsou čtyři: teambuilding, brandové video, narozeniny a Pixel (ve dvou verzích). Všechna už jsou nahraná na YouTube.

Začínáme teambuildingem, na listopad a prosinec je hlavní.
Videa chcete dostat všude, kde to jde, včetně velkých zpravodajských webů.
Praha dostane všechna videa, Liberec všechna kromě Pixelu.

Výsledek, který má nabídka splnit

Návrh dvou cest, ze kterých si vyberete: nižší přes Google Ads a Sklik, vyšší přes RTB.

Doporučení, kolik do kampaně dát, ať máte s čím pracovat.
Report po skončení kampaně jako podklad pro další měsíce.

(HOW)

Dvě cesty, jeden cíl.

Obě varianty podpoří brand. RTB dokoupí větší objem a hlavně pětkrát víc lidí, kteří video dokoukají do konce.

RTB přes DV360

YouTube Shorts, bumpery, TrueView In-Stream a CTV (Prima+, velké obrazovky v obýváku). Prostor nakupujeme přes partnerskou spolupráci se specialistou na programatický nákup.

Zobrazení videa: 750 000 - 1 000 000
Unikátní zásah: 200 000 - 300 000 lidí, frekvence cca 3,5x
Dokoukání do konce: 500 000 - 700 000 (CPV cca 0,17 - 0,24 Kč)
Prokliky na web: 2 000 - 4 000 (CPC cca 30 - 60 Kč)

Google Ads a Sklik

YouTube Shorts a TrueView In-Stream přes Google Ads, videospot ve Skliku (Seznam Zprávy, Novinky a další weby Seznamu).

Zobrazení videa: cca 710 000 (Google Ads 323 000, Sklik 388 000)
Unikátní zásah: Sklik cca 110 000 - 155 000, Google Ads ho neměří
Dokoukání do konce: cca 99 000 - 139 000 (CPV cca 0,36 - 0,51 Kč)
Prokliky na web: cca 2 100 (CPC průměrně 24 Kč, Google Ads 30,6 Kč, Sklik 18,1 Kč)

Co RTB přidává

Přednostní nákup prostoru na největších zpravodajských webech, na nejviditelnějších pozicích. V běžné aukci se tenhle prostor koupit nedá.
Společný frekvenční strop napříč kanály (max 3x video a 2x banner), rozpočet nejde na opakované zobrazení stejným lidem.
Cílení na lidi, kteří aktivně hledají laser game, dětské oslavy nebo firemní teambuilding.
Nezávislá kontrola brand safety přes IAS a DoubleVerify.
CTV: videa na velkoplošných obrazovkách.

Jak fungují Google Ads a Sklik

Standardní aukce, bez vybraných webů a prémiových pozic.
Google Ads a Sklik jedou odděleně, bez sdíleného frekvenčního stropu, takže se část zásahu překrývá.
Mobil, web a YouTube feed, bez velkoplošných obrazovek.
Cílení v rámci každé platformy zvlášť.
Brand safety podle interního nastavení Googlu a Seznamu.

(01) komentář specialisty

Proč doporučujeme RTB

Pokud chceme na maximum využít potenciál natočených profesionálních videí na podporu brandu Mercuria Laser Game, navrhujeme strategii kampaně přes RTB (systém Google DV360). Zaručí nákup reklamního prostoru ve větším objemu a víc zaměřený na dokončení zhlédnutí videa.

Očekávám, že Google Ads (YouTube) a Sklik, které běžně využíváme pro propagaci videí, nedokážou doručit takový provoz videokampaní a jsou méně optimalizované na dokoukání videa do konce. Právě tady je největší číselný rozdíl mezi RTB a Google Ads.

Google Ads a Sklik lze pustit i na delší období, například na 3 měsíce. Dokoukání videí se ale RTB ani tak nevyrovná.

Martin Ulrich, specialista na výkonnostní kampaně (ant)

(02)

Jak videa nasadíme

Začínáme teambuildingem, pak Pixel, brandové video a narozeniny.
Videa na šířku (16:9) pouštíme samostatně na počítače a televize, ať mají dobrý dosah a netříští se.
Reels a Shorts na výšku běží ve vlastní kampani.
Videa mezi sebou testujeme a rozpočet posouváme k těm, která fungují.

(03)

Co je v ceně práce

U obou variant stejně:

prvotní nastavení kampaní
průběžné optimalizace
průběžný reporting
nasazení měřicích kódů (u RTB)
větší report po skončení kampaně

(budget)

Dvě varianty, vyberete jednu.

(01) RTB přes DV360

157 500 Kč

4 videa, 1 měsíc kampaně, bez DPH

Mediální prostor (kredity)Nákup přes partnerskou spolupráci na programatický nákup120 000 Kč
Práce specialistyNastavení, měřicí kódy, optimalizace, reporting a závěrečný report37 500 Kč

(02) Google Ads a Sklik

72 000 Kč

4 videa, 1 měsíc kampaně, bez DPH

Kredity v Google Ads a SklikuPlatíte přímo reklamním systémům50 000 Kč
Práce specialistyNastavení, optimalizace, reporting a závěrečný report22 000 Kč

(doporučujeme)

157 500 Kč

za variantu RTB, pětkrát víc dokoukaných videí

Ceny platí pro 4 videa a 1 měsíc běhu kampaní, kredity jsou doporučený rozpočet. Google Ads a Sklik můžeme rozložit i do delšího období, například 3 měsíců.

(timeline)